NTT30年目の決断　脱「電話会社」への挑戦（日経BP Next ICT選書）

“課題先進”の通信業界を待ち受ける「成熟化・土管化・同質化」の三重苦に先手　裏方に回る10兆円企業の戦略を徹底解剖民営化３０周年の節目を迎え、ＮＴＴは大きな変貌を遂げようとしている。通信業界では市場の「成熟化」、米アップルや米グーグルなどの台頭による「土管化」、端末やサービスの「同質化」という三重苦が鮮明となりつつある。ＮＴＴはこうした環境の変化を踏まえて先手を打ってきた。北米進出を加速し、国内では、ＩＣＴ（情報通信技術）の利活用を推進する“裏方”に転じた持続的な成長を目論む。不毛な販売競争と決別し、ゲームチェンジを図ってきた同社が目指すのは、脱「電話会社」。そのためには従来の自前主義へのこだわりを捨て、長年築き上げたブランドの希薄化もいとわない。本書では、遂に“目覚めた”ＮＴＴの戦略を徹底分析する。