グローバルな観点からみた、「日本」観光の可能性海外からインバウンドで日本に来日する観光客の市場は2025年には約9兆円、5年後の2030年には約15兆円へと成長すると言われています。現時点での規模として、ドラッグストア業界、広告業界、電力業界と同規模で、2030年には基幹産業へと成長していくと予測されています。現在、オーバーツーリズムが既に問題となっていますが、一方で地方創成の一丁目一番地としての期待も高まっています。日本が観光立国として世界一になるには、持続可能性とビジネスモデルという大きな観点で見直されることが必要です。「観光」は年齢層を問わずライフスタイルのなかで大きな割合を占めます。そんな「観光」を改めてビジネス軸で考察し、その魅力を伝えるのが本書です。1.激変する旅行形態から学ぶ「国内旅行」の世界2.世界の観光市場から学ぶインバウンドの世界3.外資から学ぶ国内観光資源の世界4.人材事情から学ぶ観光マネタイズの世界5.民泊 vs ホテル・旅館から学ぶ宿泊施設の世界6.アクティビティから学ぶ体験価値の世界7.OTAから学ぶ旅行会社の世界8.AIから学ぶデジタル観光の世界9.DMOから学ぶ観光の未来

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