「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか？　世界で売れる商品の異文化対応力

■新市場開拓をめざすビジネスマン必読　キッコーマンの醤油はなぜ、「日本食」ではないのか？公文の教室はなぜ、世界46カ国に進出できたのか？パナソニックはなぜ、腑に落ちない意見に従ったのか？スマートフォンに現地化は不要なのか？外国人もウォシュレットで洗ってほしいのか？イタリア人はなぜ、直線で地図を描くのか？■グローバル市場に分け入るための「ローカリゼーションマップ」を作ろうあなたの会社は、顧客の日常生活の「ロジック」が分かっているか？上から目線の戦略では、海外市場の開拓は失敗に終わる。「えっ、そんなこと言うの？」という驚きと発見を繰り返し、現地の人々の「頭の中」に合わせていこう。