世界のマーケターは、いま何を考えているのか？

Z世代、コミュニティ、カルチャー、メタバース、D２C.......。ブランドリサーチのプロが教える、マーケティングの最前線！　激変する時代の中で、マーケターには何ができるのか？　最近、前のようにモノが売れないそんな声をよく聞くようになりました。それもそうです。市場が成熟し、モノやサービスが溢れている中で「まだ行き渡っていないけれど、『みんなが欲しい何か』がある」という考え自体が幻想に近い。さらには、ＳＮＳを通じて企業のふるまいそのものが、消費者から見えるようになり、企業のマーケティングの役割は大きく変わろうとしています。では、どうすればいいのか。本書では、Nikeは、なぜ「チーフ・サステイナビリティ・オフィサー」を設けたのか?　リアーナが立ち上げたFentyが、なぜここまで支持されるのか?　百貨店Selfridgesは、なぜ店内にスケートボード場をつくったのか?など、１００以上の事例を通じて、その答えを探っていきます。世界のマーケターの取り組みからマーケティングの〝新たな可能性〞と〝面白さ〞を見つけたいと思います。