ニューヨークのアートディレクターがいま、日本のビジネスリーダーに伝えたいこと

ビジネスがうまくいかないのはなぜだろう？ブランディング先進国アメリカ、ニューヨークを拠点に20年。世界中のビジネスを手がけてきたアートディレクターが語る、ブランディングを経営戦略として取り入れる方法。モノやサービスを売ることより大切なもの【目次】ACT00　ニューヨークのアートディレクターとして　１　ニューヨークでの20年間　２　日本にも拠点をつくることを決意　３　日本と世界、デザインに関する考え方の違い　４　世界のなかの「日本」ACT01　モノよりビジョンを買う時代　１　世界のビジネスの流れ　２　情緒的な価値を「伝える」ためにACT02　ブランディングとは何か　１　ブランドとブランディングの関係　２　ブランディングとロゴ、VI、CIの違い　３　ブランディングのためのチーム編成　４　HI( NY）のブランディングACT03　ブランディングのプロセス　１　ブランド・システムの構築　２　ブランド・コラテラルの構築　３　インナー・ブランディング　４　ブランド・マネジメントACT04　ブランディング事例　１　新ブランドラインの展開　２　新ブランドの立ち上げACT05　グローバル・マーケットで成功するために　１　自分の感覚を疑う　２　日本と世界のズレを認識する　３　誤解を招かないコミュニケーション　４　消費者の想像力や人の能力を信じる　５　意思決定のスピードアップと効率性の重視　６　クリエイティブな人材を育成する