- 作者名：
- 出版社：
- ダイヤモンド社
- 販売開始日：
- 2015年7月6日
- カテゴリ：
既刊(1巻 最新刊)
ハローキティに見る グローバルなブランド拡張戦略
既刊(1巻 最新刊)
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ブランドのデザインは絶対不可侵である──。
これはブランド戦略では一つの常識とされている考え方だ。
しかし、サンリオはこの常識を覆し、
オープン・イノベーションの手法を取り入れることで、
〈ハローキティ〉を日本発の世界的ブランドへと成長させた。
自前主義を脱却することで、
グローバルの巨大市場に参入を果たし、
ブランド拡張に成功したのだ。
本書では、〈ハローキティ〉のケースを基に、
その具体的戦略が語られる。
＊『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー（2014年10月号）』に
掲載された論文を電子書籍化したものです。
ハローキティに見る グローバルなブランド拡張戦略の巻一覧
ハローキティに見る グローバルなブランド拡張戦略の作品情報
あらすじ
ブランドのデザインは絶対不可侵である──。
これはブランド戦略では一つの常識とされている考え方だ。
しかし、サンリオはこの常識を覆し、
オープン・イノベーションの手法を取り入れることで、
〈ハローキティ〉を日本発の世界的ブランドへと成長させた。
自前主義を脱却することで、
グローバルの巨大市場に参入を果たし、
ブランド拡張に成功したのだ。
本書では、〈ハローキティ〉のケースを基に、
その具体的戦略が語られる。
＊『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー（2014年10月号）』に
掲載された論文を電子書籍化したものです。
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