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経済的価値と社会的価値を同時実現する　共通価値の戦略

「共通価値」（shared values）という概念は、 経済的価値を創出しながら、 社会的ニーズに対応することで 社会的価値も創出するというアプローチであり、 成長の次なる推進力となるだろう。 GE、IBM、グーグル、インテル、ジョンソン・エンド・ジョンソン、 ネスレ、ユニリーバ、ウォルマートなどは、 すでに共通価値の創造に取り組んでいるが、 まだ端緒についたばかりである。 共通価値がもたらすチャンスを見極める方法は、 「製品と市場を見直す」「バリューチェーンの生産性を再定義する」 「事業を営む地域に産業クラスターを開発する」の3つである。 これまでの資本主義の考え方は、 「企業の利益と公共の利益はトレード・オフである」 「低コストを追求することが利益の最大化につながる」 といったものであり、依然支配的である。 しかし、もはや正しいとはいえず、 また賢明とは言いがたい。 共通価値の創造に取り組むことで、 新しい資本主義が生まれてくる。 ＊『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー（2011年6月号）』に 掲載された論文を電子書籍化したものです。 【『DIAMONDハーバード・ビジネス・レビュー（2015年1月号／2014年12月10日発売）』の特集は「CSV経営」です。併せてご購読ください。】