既刊(1巻 最新刊)

チーム・キットカットのきっと勝つマーケティング

地味なロングセラー商品「キットカット」は、いかにしてパワーブランドの地位を再び築きあげたのか。ショートフィルム「花とアリス」のサイト展開、オリジナルレーベルによるＣＤの大ヒット、サクラサクトレインの運行、ブレークタウン願いの杜…など、仕掛人みずからがその詳細を初めて明かし、テレビＣＭ崩壊後のマーケティングのあり方を鮮明に描きだす。