あらすじ人はアタマで考えて合理的にモノを選ぶのではない。「いいな、これ」と心を動かされたものに思わず手を伸ばすのだ。消費者の心の奥底に隠されたホンネをいかにつかむか。つい買いたくなるツボを押す秘訣を大公開。インサイトをマーケティング活動に落とし込む方法を、豊富な事例で紹介する。
